Cómo aplicar AR y VR en marketing digital: Guía práctica para destacar tu marca
La innovación tecnológica ha transformado radicalmente el mundo del marketing. En especial, la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR) están rediseñando cómo las marcas interactúan con sus audiencias, ofreciendo experiencias envolventes que generan mayor conexión y recordación.
¿Por qué incorporar AR y VR en tu estrategia de marketing?
Las marcas que adoptan nuevas tecnologías digitales, como AR y VR, logran:
- Diferenciarse dentro de un mercado saturado de contenido tradicional.
- Aumentar el engagement al ofrecer experiencias más interactivas.
- Generar recordación de marca a través del impacto visual y sensorial.
- Impulsar conversiones, sobre todo en e-commerce y retail con probadores virtuales, tours inmersivos o demostraciones 3D.
Casos reales de uso de AR y VR que marcaron la diferencia
Existen múltiples ejemplos exitosos de campañas que utilizaron Realidad Aumentada y Realidad Virtual en marketing. Aquí algunos destacados:
- IKEA Place: una app de AR que permite visualizar cómo lucen los muebles en tu hogar antes de comprarlos.
- Sephora Virtual Artist: permite probar maquillaje mediante realidad aumentada desde el móvil.
- Tours inmersivos en bienes raíces: agencias inmobiliarias usan VR para mostrar propiedades de forma remota.
Estas iniciativas no solo aumentaron la interacción con el cliente, sino que también mejoraron las tasas de conversión significativamente.
5 consejos para integrar AR y VR en tu estrategia de marketing digital
Antes de lanzarte a desarrollar una experiencia con realidad aumentada o virtual, considera estos consejos clave:
- Define tu objetivo estratégico: ¿Deseas atraer, convertir o fidelizar?
- Conoce a tu audiencia: No toda experiencia inmersiva aplica para todos los públicos.
- Elige la tecnología adecuada: Puede ser una app, un filtro de Instagram, un visor de VR o una experiencia web integrable.
- Cuida la experiencia de usuario: Debe ser fácil de usar, fluida y sin barreras técnicas.
- Mide resultados: Usa métricas como interacciones, tiempo de uso, clics o ventas atribuidas para optimizar.
Herramientas y plataformas para crear experiencias AR y VR
Existen múltiples alternativas según tu presupuesto y nivel de desarrollo:
- ZapWorks, 8thWall: ideales para experiencias WebAR accesibles desde el navegador.
- Meta Spark, Lens Studio (Snapchat), TikTok Effects: para filtros de AR en redes sociales.
- Unreal Engine, Unity: para desarrollo de mundos VR completos con soporte para Oculus Rift, Meta Quest y otros visores.
Plantilla: ideas para una campaña AR / VR según tu tipo de negocio
¿No sabes por dónde empezar? Aquí tienes algunas ideas prácticas:
- Retail: Probadores virtuales, catálogos interactivos en 3D.
- Turismo: Tours virtuales, vistas 360° de destinos.
- Educación: Entrenamientos inmersivos con VR.
- Automotriz: Visualización en 360° de vehículos y pruebas de manejo virtuales.
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¿Es costoso implementar AR y VR? Nuestra experiencia en Comuna
En Comuna hemos ejecutado campañas de AR y VR para marcas nacionales e internacionales de distintos presupuestos. Si bien estas tecnologías antes eran costosas, hoy existen soluciones accesibles que permiten escalarlas de forma eficiente.
Un filtro en redes sociales puede desarrollarse con bajo presupuesto y generar miles de interacciones. Por otro lado, experiencias más completas pueden adaptarse a ferias, lanzamientos o promociones importantes para obtener mayor impacto.
Conclusión: el futuro del marketing es inmersivo
La Realidad Aumentada y Virtual no son solo tendencias pasajeras, sino herramientas transformadoras para el marketing digital. Las marcas que se atreven a innovar se posicionan como líderes y conectan emocionalmente con sus audiencias de nuevas formas.
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