El correcto diseño su sitio web para su empresa o negocio es un pilar fundamental en su estrategia de marketing digital, ya que es la cara principal y el primer elemento con el que interactúan sus potenciales clientes a la hora de comenzar a buscar opciones y que lo lleguen a considerar como una de ellas.
Por ello es importante que al crear un sitio web o mejorar el que ya tienes, sepas cómo hacerlo de manera creativa y efectiva. Ya que, según estudios, “el 73% de las empresas invierten en diseño para diferenciar su marca de la competencia”. Y en un mundo digital cada día más competitivo, la diferenciación de tu empresa es vital para su crecimiento. El primer recurso a tu favor es el diseño web, de cuya importancia hablaremos a continuación.
Aspectos estratégicos antes de comenzar un diseño web
Se dice que un sitio web es como una tarjeta de presentación; en realidad es eso y más. Por todo esto, antes de comenzar con la etapa de diseño o construcción tienes que definir un buyer persona que reúna las características esenciales de tus clientes. A partir de este podrás diseñar de manera eficaz tu sitio web.
Algunas preguntas que debes contestar antes de comenzar el diseño de tu sitio son:
- ¿Cuál es el objetivo de tu sitio web? Es imposible comenzar un sitio web si no tienes claro para qué lo estás construyendo.
- ¿Cuál es tu sello como marca? Piensa en todos esos aspectos que te diferencian de la competencia y que te hacen sobresalir.
- ¿Qué tipo de contenido necesitas? Tal vez sean artículos relacionados con tu marca o simplemente descripciones más detalladas de las características de tu producto.
- ¿Qué características de tu branding quieres resaltar? En este punto es importante conocer los aspectos de imagen relevantes que pueden hacer que tu sitio web destaque y brille por sí mismo.
- ¿Qué quieres en el menú? Quizá necesitas una página donde se agenden citas, otra donde simplemente reúnas todos los productos e incluso una más para rellenar un formulario de contacto. Esta información debe ser establecida antes de comenzar a diseñar el sitio web para que cuando llegues a la etapa de creación del menú no haya omisiones.
- ¿Qué tipo de lenguaje quieres usar? Para definirlo es importante que conozcas a tus clientes: qué les gusta, cómo hablan y con quién se relacionan. Si tienes esta información, podrás llamar su atención con copys hechos a la medida.
Recuerda que tus objetivos y tu personalidad como empresa deben reflejarse en cada página y contenido que albergue tu sitio. Por eso es crucial que tengas muy clara la identidad de tu negocio antes de empezar con el diseño web.
Los 3 principios del diseño web
El diseño web se rige bajo 3 principios básicos de los que conviene tener claridad en todo momento:
- Funcionalidad: el sitio debe tener una configuración útil, cómoda y sencilla para el usuario.
- Forma: se emplean elementos visuales que captan la atención del usuario y transmiten mensajes rápidos sin necesidad de explicaciones. Algunas formas son naturales, otras son abstractas y otras geométricas; utiliza la que exprese mejor la identidad de tu marca.
- Compatibilidad: se busca que cada sitio web sea visible desde cualquier navegador por medio de códigos y estilos CSS, entre otras técnicas.
¿Por qué el diseño de su sitio web es importante para una empresa?
Ahora sabes qué es el diseño web y cuáles son sus principios, pero tal vez te estás preguntando por qué debería importarte.
Tu sitio web puede ser una forma excelente de presentar tu negocio a clientes potenciales en todo el mundo. Después de todo, internet es un escaparate global. De manera específica, tu sitio web es un espacio digital donde puedes contar la historia de tu empresa, mostrar lo que ofreces y por qué lo ofreces. Pero ¿qué ocurre si brindas la información de forma desorganizada o es difícil acceder a ella?
Lo más seguro es que los visitantes se irán frustrados de tu sitio y quizá no vuelvan: 57% no recomendaría un negocio tras experimentar un diseño web inadecuado. Por eso es que el diseño web resulta esencial en estos tiempos.
Además, en internet existe mucha competencia y las personas se quedan con quien les ofrece una mejor experiencia, que está definida por aspectos como la simplicidad y la jerarquía visual.
No pierdas clientes potenciales por carecer de un sitio web actualizado, con buen contenido y con una estructura que les permita navegar con facilidad.
Un diseño web a la medida de las necesidades del cliente, y en armonía con la personalidad de la marca, el modelo de negocio y la industria a la que pertenece, son clave al momento de posicionar tu sitio en buscadores como Google, ya que siempre priorizan aquellos sitios que brindan una buena experiencia de usuario.
Recuerda que si tu sitio es atractivo las personas que lo visiten harán lo posible por recomendarlo y compartirlo, así que no olvides agregar los iconos de tus redes sociales en la página principal y en los contenidos clave del mismo.
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